Региональные поддомены или папки
Забудьте о мифе, что Google требует поддоменов для локального SEO. Это частый вопрос от компаний, готовящихся расширяться на новые города, и ваше беспокойство понятно – действительно смущает, когда противоречивые источники дают противоположные советы. На самом деле поисковая система Google работает одинаково и с поддоменами, и с папками. Оба варианта могут ранжироваться справедливо, если структура сайта грамотная и контент уникален для каждого региона. Вот что действительно имеет значение: к сайту должны быть привязаны локальные адреса и телефоны, контент должен отвечать региональным запросам пользователей, техническое SEO должно быть в порядке.
Крупные компании выбирают по-разному. Amazon использует отдельные домены для разных стран. Яндекс часто рекомендует папки для городов в России, где расширение идет быстро. Каждый подход работает, но выбор между региональными поддоменами или папками зависит от вашего бизнеса – от бюджета разработки, сложности управления услугами в разных регионах и стратегии, как вы хотите наращивать авторитет основного домена. Прямую рекомендацию дать сложно, потому что оба работают хорошо, но можно сказать, когда каждый подходит лучше всего.
Региональные поддомены или папки: как выбрать архитектуру многорегионального сайта
Выбирайте папки, если у вас централизованное управление контентом: один интернет-магазин с одинаковыми ценами во всех городах, одна команда пишет региональные страницы каждого города с локальным адресом и телефоном в карточках. Структура сайта с папками означает один основной домен для всех регионов — быстрее добавляются новые города (сроки часто день-два), ссылочный вес консолидируется на одном домене, трафик растёт в выдаче Яндекса и Google.
Поддомены работают при независимых филиалах: moscow.site.ru и spb.site.ru как отдельные самостоятельные сайты с разными услугами и условиями в каждом регионе, отдельные команды маркетинга для каждого поддомена, но требуют больше ресурсов разработки. Локальные сигналы (адрес, телефон, отзывы) и уникальный контент важнее архитектуры: перелинковка между городами консолидирует авторитет основного домена в выдаче лучше, чем выбор между поддоменами и папками.
Когда выбирать поддомены или папки
Папки подходят для одинаковых цен и услуг. Поддомены нужны для независимых филиалов
Архитектура зависит от вашей бизнес-стратегии
Оба варианта работают хорошо при правильной структуре. Главное – уникальный контент и локальные сигналы